Como usar o Facebook Live em seu marketing: um plano em oito etapas
Procurando maneiras comprovadas de alcançar e envolver seus fãs no Facebook? Quer saber como o vídeo ao vivo pode ajudar?
Neste artigo, você aprenderá como usar o Facebook Live como a pedra angular de seus esforços de marketing.
Por que o Facebook Live Video ainda é relevante para empresas e profissionais de marketing
Quando se trata de vídeo, o Facebook quer que as páginas se concentrem na criação de conteúdo original, envolva os espectadores e tenha tempos de exibição mais longos . O Facebook também disse que "limitará a distribuição de conteúdo não original ou redirecionado de outras fontes com valor agregado limitado ou imaterial".
Como o Facebook quer que os usuários permaneçam na plataforma e consumam conteúdo, os vídeos que capturam e envolvem os espectadores receberão tratamento preferencial, especialmente se as visualizações tiverem pelo menos três minutos.
Uma transmissão bem planejada do Facebook Live é uma ótima maneira de compartilhar conteúdo longo e pensativo, que envolve os espectadores e, em última instância, reproduz o algoritmo.
Usar o vídeo ao vivo como catalisador do seu marketing de vídeo exigirá uma reflexão e um plano para garantir que suas transmissões agreguem valor aos espectadores. Veja como começar a criar uma estratégia de vídeo do Facebook Live para sua empresa.
# 1: Defina o público para o seu vídeo ao vivo no Facebook
Você não está criando conteúdo do Facebook Live apenas para fazer o Facebook feliz; você também precisa agregar valor ao seu público. Então, quem você deseja alcançar com suas transmissões ao vivo? Reserve um tempo para revisar o avatar do cliente e analisar as análises para identificar as pessoas com quem você estará falando.
# 2: Identifique objetivos de negócios para suas transmissões ao vivo no Facebook
Como em todo o seu conteúdo de mídia social, toda transmissão do Facebook Live deve servir a um propósito. O que você deseja realizar com suas transmissões ao vivo?
Informações sobre quem são seus espectadores ao vivo e por quanto tempo eles estão assistindo são reveladas em suas análises. Descubra com que conteúdo as pessoas estão se engajando e onde elas estão saindo durante suas transmissões. Use essas informações para melhorar seu vídeo ao vivo e criar reconhecimento da marca para sua página, produto ou serviço.
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Além disso, lembre-se de que nem sempre se trata de quantas pessoas assistem, mas sim de quantas pessoas se envolvem. Mil visualizações com apenas 10 compromissos não deixarão o Facebook (ou você) tão feliz quanto 100 pessoas interagindo, comentando e atingindo essas reações durante as transmissões. Um alto número de interações aumenta a probabilidade de o Facebook colocar seu vídeo ao vivo e reproduzir na frente de um público maior.
Com um número de seguidores engajados para suas transmissões ao vivo, pense em maneiras de começar a gerar leads e receita para seus negócios.
Gerar leads
Um dos principais motivos para ter uma página no Facebook é aumentar seus negócios e parte disso é gerar leads. Sua transmissão ao vivo pode ajudar a posicioná-lo como um especialista em seu campo, tornando-o o principal recurso para seu produto ou serviço. Também pode ajudá-lo a gerar leads para seu funil de vendas para converter vendas.
Uma abordagem mais agressiva é promover seu produto ou serviço durante a transmissão com uma frase de chamariz "compre agora".
Produzir receita
Existem quatro maneiras principais de gerar receita com suas transmissões ao vivo no Facebook.
Patrocínios
Sua página do Facebook é uma comunidade baseada em uma missão específica. A comunidade também é um alvo demográfico. Com base no objetivo da sua página, é provável que outras páginas façam parceria com você para compartilhar suas respectivas comunidades. Os patrocínios pagos são uma ótima maneira de oferecer mais à comunidade ativa da sua página e gerar receita para o seu negócio.
Afiliados
A maioria das páginas do Facebook tem ferramentas ou produtos que eles amam. A parceria com essas empresas para coletar uma comissão para promover seus produtos ou serviços à comunidade da sua página adiciona mais receita e credibilidade à sua marca.
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Stephanie Liu de Lights, Camera, Live! usa marketing afiliado em seu show ao vivo para compartilhar os melhores produtos encontrados para criar transmissões ao vivo, vídeo e muito mais. Seu Guia de equipamentos inclui links de afiliados com empresas e a Amazon, que recebem comissão de vendas provenientes de seus links.
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Mercadoria
A venda de mercadorias através de suas transmissões ao vivo pode adicionar uma camada inesperada de receita. Com os serviços de impressão sob demanda, você pode criar facilmente uma comunidade offline e ter pessoas promovendo sua marca na vida real usando e usando suas mercadorias.
A missão da 4HUMANITEEs é projetar camisetas socialmente conscientes que desencadeiam mudanças sociais e restauram a humanidade. Eles transmitem vídeo ao vivo diariamente para promover suas mercadorias mais recentes e 10% de todas as compras vão para uma parceria sem fins lucrativos.
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Vendas de um produto ou serviço
Você pode promover seus produtos e serviços indiretamente para os espectadores, fornecendo informações valiosas diretamente conectadas às suas ofertas.
O BeLive.tv transmite vários programas do Facebook Live a cada semana para compartilhar dicas de como fazer mais com transmissões ao vivo e a ferramenta de transmissão ao vivo do BeLive.tv. Com uma variedade de hosts, eles podem se conectar com o público regularmente para inspirá-los a ir ao ar com o serviço BeLive.tv.
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# 3: Decida que tipo de conteúdo de vídeo ao vivo compartilhar
Depois de entender melhor o seu público, pense em que tipo de conteúdo ele estaria interessado, qual a melhor forma de fornecer essas informações e quando você deve transmitir ao vivo. Aqui estão alguns dos diferentes tipos de transmissões ao vivo que você pode criar.
Realizar um tutorial
Mostrar ao seu público como fazer algo relacionado ao seu setor não apenas demonstra seus conhecimentos, mas também faz com que suas transmissões ao vivo - e sua página - sejam recursos para obter mais informações sobre esse tópico.
Vickie Howell faz uma transmissão ao vivo semanalmente "Ask Me Monday" para mostrar às pessoas como fazer projetos relacionados a fios. As transmissões geralmente giram em torno da exibição dos padrões dos espectadores e da demonstração de pontos específicos.
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Entreviste usuários e empresas
As entrevistas oferecem a oportunidade de colaborar com outras pessoas para compartilhar suas histórias e conhecimentos com seu público. Os convidados podem fornecer aos espectadores uma perspectiva diferente sobre um tópico relacionado ao seu setor, além de ajudar a compartilhar e promover sua transmissão.
Você pode fazer entrevistas remotamente com ferramentas de terceiros como BeLive.tv (versão gratuita limitada disponível), Ecamm Live (a partir de US $ 14,99 / mês) ou StreamYard (versão gratuita disponível). Outra opção é transmitir entrevistas no local, adotando a abordagem de Gary Vaynerchuk de “ ser o prefeito digital da sua cidade ”.